市场营销管理
市场营销管理
营销管理常见问题
(一)营销战略:缺乏长远营销战略规划,短期行为较多,不能有效识别和把握市场机会。
(二)产品规划:产品开发、市场定位模糊,缺乏系统的产品规划。
(三)价格管理:价格管理混乱,存在低价恶性竞争情况。
(四)渠道管理:渠道规划与控制不力,渠道冲突事件频发。
(五)促销管理:促销缺乏统一规划,促销手段单一。
(六)品牌管理:观念落后,没有品牌营销意识,市场难以突破。
(七)团队管理:营销管理失控,营销团队缺乏执行力,人员流动频繁。
(八)客户管理:客户关系维护不力,客户流失严重。
(九)终端店面标准化管理存在的问题:渠道管控问题、店面管理无从下手,店长充当员工角色,管理角色认知不清、员工服务意识较低,新员工服务定位不明确,老员工无法扭转自己的服务状态如下问题。
渠道管控
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终端店面分布区域广,如何把控终端成为管理的难题;
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终端店面管理不能常态化,公司缺乏完善的终端把控指标和方法;
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未设置店面管理标准,店面管理存在“想当然”,店面服务销售水平参差不齐;
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上层对渠道维护者工作考核标准成为管理的难题。
店面管理
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店面管理无从下手,店长充当员工角色,管理角色认知不清;
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店长管理从自身经验出发,管理角度单一,管理内容不全面;
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管理力度不足,能发现店面问题,但却视而不见;
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管理技巧欠缺,管理方式粗暴,导致员工离职率居高不下;
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工作时间安排不合理,工作压力大,并缺乏对营业现场的把控。
员工服务
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员工认为自己提供的是文明优质服务,而客户却没有感觉到;
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员工服务意识较低,新员工服务定位不明确,老员工无法扭转自己的服务状态;
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同业对比中,“服务”竞争力较低,导致较高的雇员流失率;
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由于客户接受服务整体感觉较差,投诉率高居不下,满意度较低;
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员工营销意识淡薄,不能把握恰当的销售切入点;
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员工销售技巧欠缺,不能把握客户需求;
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缺乏处理客户异议的技巧,销售成单率低;
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员工工作压力大,针对客户异议抱怨不知如何处理。
我们的服务
(一)市场营销诊断:
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市场研究;
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宏观环境研究;
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行业环境研究;
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竞争者研究;
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渠道研究;
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消费者研究;
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标杆企业研究;
(二)营销策略设计:
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渠道策略;
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品牌策略;
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产品策略;
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促销策略;
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价格策略;
(三)营销管理体系建设:
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营销流程设计;
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营销组织设计;
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营销团队考核与激励机制设计;
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终端管理;
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经销商管理;
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客户关系管理;
(四)终端店面标准化管理:
渠道管控体系搭建
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渠道建设现状分析
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行业渠道建设分析
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客户服务需求研究
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终端考核激励机制设计
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终端维护员考核激励机制设计
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终端管理标准设计
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终端监测体系设计
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服务销售标准流程设计
店面服务销售标准化管理
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店面运营现状调研
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店面员工工作现状调研
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店长管理现状调研
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客户满意度现状调研
咨询模型
营销管理咨询模型:易知行以面向顾客,消除浪费,准时交付为出发点和落脚点,基于价值增加流程来考虑整个生产链的管理,立足于整个生产系统的资源有效配置,从人、机、料、法、环、测各个环节进行深入细致的分析,构筑生产运营体系,提升企业的生产运营能力。
终端店面标准化管理咨询模型